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有人说，微信终于对公众号动真格了；也有人说，潮水褪去，谁一直在裸泳即将真相大白。

引发大家如此评论的原因，是微信在8月7日凌晨发布的一则通知：

为保证平台的健康运营，公众号运营后台的文章阅读数据于8月8日开始，剔除机器等非自然阅读带来的虚假数据。因统计口径切换，新的统计数据与历史数据对比可能会出现一定波动，该变动对运营者流量不产生实际影响，请运营者留意。

 

可以看出，这是微信针对公众号文章刷量现象做出的规则调整，在这条公告中，有两点需要注意：

从8月8日开始剔除虚假数据，意思是在8日之前的历史文章数据不会受到影响。

该变动不影响实际流量，对很多头部公号而言，该10万+的还会是10万+。

微信是真的磨刀霍霍向“刷量”了。

 

似曾相识的一幕：

潜规则被“意外”打破

这不禁让人想起，两年前曾经上演过似曾相识的一幕。

2016年9月底，微信进行正常的接口升级，却“意外”暴露了许多10万+公号的真实面孔。

某个称有几十万粉丝的科技自媒体大V，在接口升级的前后两天阅读量，分别是27534与765，下降了97.22%，形成塌方式下跌，据新榜数据显示，当时124个大号阅读数暴跌80%以上，简直一夜回到解放前。

有段子手甚至呼吁：不要再去刷量的公众号围观了，围观群众把阅读量刷到10万+就搞笑了。

可见刷量这件事一直广泛存在，甚至成为了行业默认的潜规则。

刷量的目的很简单，就是利益驱动，在没有更加精准的转化数据之前，阅读量、点赞数这些指标就成为了衡量一个公众号商业价值的晴雨表，大多数广告主也很明白其中的“猫腻”。

但这一次，可以看出微信是真正下定决心要扭转这种情况了，因为刷量市场的已经形成了成熟的产业链。

 

刷量现状：

你想要的数据，都能给你刷上去

有市才有价。

我们第一时间咨询了多位公众号运营者，某运营者称：“买量一直就有，只要花钱，阅读量想要多少就有多少。上某宝去问问就知道，慢速、中速、加速的，人工、机器的，阅读+赞，阅读+赞+留言的，你想要的数据，都能帮你刷上去。”

从中得知，现在刷量主要有两种定价方式：数量与速度。

从数量上看

   

一般刷量价格按千次阅读量从15元到55元不等，转发分享百次价格从20元到40元不等，还有专门的涨粉服务，有活跃度的微信粉丝500个20元，甚至可以搭配点赞留言组合成“刷量套餐”。

量大还有优惠，一篇文章花上百元就可以阅读量轻松破万。只要肯花钱，10万+并非难事。

从速度上看

   

有分为慢速、中速和高速等不同级别。

比如中速是均价33元/千次阅读，一小时增加4000阅读量。高速是50-60元/千次阅读，每小时增加一万阅读量。

在不同时期，价格还有波动，从“10元/千次阅读+中速”到“120元/千次阅读+高速”的组合都出现过。只要你能想得到，就没有刷不到的。

供给端的成熟源自于需求端的旺盛。

据新榜数据统计，在1176个监测样本中，就有77个公众号在涉嫌数据造假。大部分异常样本（涉嫌刷量）集中在中型体量的公众号，占比达到了40%。

从类别上看，也是各个门类都有，其中资讯类占比最高，达到64%，生活类占比36%，其次是汽车、科技、美食类公众号占比最多，分别为25%、12%、10%。

这都验证了刷量市场的普遍性。

 

张小龙：好的产品自己会说话

微信早就对阅读刷量定过性——“恶劣手段”，并明确表态：已经制定严格的防范措施和处罚机制，“刷量”者一经查实，将严格惩罚，不排除微信后台采取封号措施。

截止至今年4月，微信已封禁9.9万多个违规公众号。

违规的背后，是巨大利益诱惑，不少大号仗着篇篇10万+，一条广告卖到50—100万，甚至更高。

这种现状，引发了不少公众号对10万+近似病态的追求，为数据好看从而卖出价格更高的广告，无所不用其极。

诸如以毁三观的“标题党”哗众取宠，集体“刷量”而放弃文章质量，更有甚者不惜造谣传谣，挑战传播伦理底线。

随着公众号内，文中广告、返佣广告、小程序卡片等广告形式的增加，让不少企业为了获取曝光，再次走上买量之路。

一个产品，被利益填满，就失去了它的意义。