5月底,王洪龙再次来到北京面见投资人,这是距离他获得金沙江投资刚一个月时间,但后续两轮融资已经提到了议事日程上来—— 不是他追投资人,而是投资人追着他 。
2017年小程序经历了大起大落,从一开始诞生后备受关注,到得到罗振宇公开宣称不会再玩小程序,第一批开发者几乎没有什么亮点。直到2017年12月28日,微信开放了下拉入口。据说当时腾讯内部还有人称如果这一轮还是做不起来,小程序团队可能就要换掉。这个说法暗示了小程序团队的压力,以及微信的决心。
到2018年春节,小程序迎来了第一轮大爆发,微信自己开发的“跳一跳”冲在了最前面,连张小龙都亲自冲锋上阵体验并做了几次宣传,让开发者重拾信心。
这个春节诞生了无数小程序,“跳一跳”排名第一,紧接着是“头脑王者”——它的开发者是曹晓刚,2013年国内第一款一进入市场就即时引爆的应用“疯狂猜图”的开发者。王洪龙开发的“猜歌达人”排名第三。
有意思的是,这个排名背后有着诸多意味。
排名背后的“两个意味”
第一个意味,今天如果我们去看现在小程序的玩家们, 一直在腾讯开放平台上耕耘的开发者占据了最头部位置 ,以至于当我想了解小程序时,发现大部分都非常熟悉——我曾主导腾讯微博开放平台多年,这个今天已消失不见的开放平台是当时腾讯内部第一批开放平台,吸引了超过400万合作伙伴。而小程序赛道上的开发者,有许多都是当时的优秀合作伙伴,比如曹晓刚。王洪龙甚至出自腾讯,他曾在腾讯游戏部门工作3年。
在今天小程序赛道上,许多应用、许多玩法,都是曾经在开放平台上试错过、被证明过的。那些有价值的策略或者是犯过错误的地方,今天在小程序的创业赛道上再度重演。这些老玩家凭借着理解上的优势快速进入头部。
第二个意味,游戏成为小程序赛道上最强劲的力量。不管Facebook还是腾讯的开放,游戏都是其中的排头兵,贡献了最大力量。小程序在一开始屏蔽了游戏,但当希望再度复制微信的迅猛崛起故事时,不得不将游戏放进生态里来。
事实上,这个决策是对的。至少目前来看是对的。金沙江正是因为这个找上了王洪龙及他的勇往科技,饼希望投资。这家投资机构以独角兽捕手著称,在他们和王洪龙的沟通中,我了解到一个独角兽赛道至少具备几个特点:
到达千万级用户的时间够短,背后是整个行业的飞速增长;
成长速度够快,产品够快、团队够快、迭代够快;
赚钱要快,不管是融资进来的速度,还是收入进来的速度。
小程序在春节后已经满足了这几个条件。又或者说,小程序中的游戏、电商这两大细分赛道率先满足了独角兽诞生的条件。
在这样的背景下,两家几乎一拍即合。4月王洪龙飞来北京,在金沙江投委会面前做了一次分享,直接就被拍板,这家创业公司A轮估值1亿人民币。此后,投资人开始不断找上门,希望后续跟进。他这次来北京就是与后续的投资人见面。
在这段时间里发生了一个著名的争执。
同样时间内,区块链热度比小程序只高不低,无数聪明人也扎在那个赛道中。不过,朱啸虎放出了一枚炮弹:“区块链是一个巨大的泡沫。”引发了区块链从业者的口诛笔伐。不过这个观点背后有一个直接论据: 区块链中超过10万日活跃用户的产品有多少?
数月内接连融资多轮的现象,是偶发的吗?
当进入小程序领域,会看到这是一个非常常见的现象。如黑咔刚宣布融资,一位FA公司高管就委托我帮忙介绍,因为听说后续即将有新的融资展开。忆年这家共享相册小程序团队,也是在半年内获得3轮融资。上海的享物说也是如此。
前后时间中,我前往阿拉丁的办公室,和CEO史文禄讨论这个行业的发展,他也是金沙江投资的创业者之一。在办公室的墙壁上,商业模式和几个关键环节写得非常清晰,我问他为什么没有擦去?答案是: 每天都有好几拨投资人来,问的都是同样的问题,因此干脆写在墙壁上,投资人到了直接看就好。
在我和他讨论的那一刻,门口有一拨投资人正在等待见他。我去见梅花创投合伙人吴世春和张筱燕,他们直接问我:“你为什么不All In小程序?又碰到几家著名投资人,他们也都问,你为什么不做小程序?”
小程序到底能解决什么问题,以至于这么火?