258资源分享网

“第一波小程序红利，我认为现在已经结束了。”盛景网联投资总监刘迪如是认为。

早在2017年初就入局小程序投资的盛景嘉成母基金，刚刚收获了同程艺龙的IPO，而同程艺龙4亿的用户和在小程序榜单稳居第一的综合指标让业界啧舌。一位美团产品经理告诉娱乐资本论（id：yulezibenlun），小程序光看流量、月活，水分其实比APP还大，还是要看流水。

小程序创业者们正力图在这一流量新洼地搞出一点名堂。尽管小程序的政策不断变更，微信对从体系内攫取流量严防死守，而把创业者的发力点赶向线下。

“我去见投资人的时候，问我要怎么干，我说没想清楚，问会做成什么样子，我说不知道。两个投资人几乎是咬着牙听我讲，咬着牙给钱的。”见实科技创始人徐志斌告诉娱乐资本论（id：yulezibenlun），在投资人已经看多了各种小程序项目规划和野心之后，“半年前，‘能离开地面哪怕1秒钟’就给钱的，现在则需要证明你能够持续飞行十分钟。”

获客、留存和变现是投资人目前最关注的指标，但这恰恰与小程序的属性相背离。观察逆势而上的小程序，徐志斌发现，“大部分创业团队的用户来量96%以上来自于社交本身。”“分享枯竭”是创业者面临的最大问题。

在小程序数据平台阿拉丁10月底发布的榜单中，北京小糖科技有限责任公司旗下针对中老年用户的三款小程序“糖豆广场舞”、“糖豆爱生活”和“糖豆每日一笑”同时跻身Top 20，在一众“巨头”和“嫡系”小程序中尤为显眼。这向小程序创业者们提供了一个思路：下沉用户和老年人群体是小程序创业者苦苦寻求的流量富矿。

而其他入局小程序的巨头，采取了跟微信“去中心化”不同的打法。百度“去中心+中心化”，头条系明确提出在信息流中主动分发。这会是小程序创业者的新天地吗？

为什么有不少人认为“小程序红利期已经结束”，在小程序创业者徐志斌看来，这反映的是大部分创业者面临的“分享枯竭”的问题。之前的滴滴快滴红包会在朋友圈、群里最终消失，现在都看不到了，但滴滴红包的分享量还是很大，去了亲密关系里。能否创造出值得分享到亲密关系里的动力，成为了小程序创业者们的难关。

小游戏成为了微信小程序的最成功类别，撑起小程序的半边天。

酉矢是一个小游戏创业者，与朋友合作成立的独立游戏团队曾开发出多个小爆款，既有APP也有小游戏。团队在今年4月上线了一款免费手游，游戏玩法非常简单，用一根手指控制护罩，阻挡障碍攻击气球，尽你所能清空一切，让小气球飞得更高。这款游戏也毫不费力地转为微信小游戏。

这款一度在苹果商店免费榜上排名登顶的手游，在小游戏平台上也一度获得了不少流量。但小游戏的生命周期比手游还要短。阿拉丁数据显示，该小游戏已经在指数3500（同程艺龙指数为10000）以下徘徊了至少一个月，陷入僵局。

据阿拉丁指数，头部小游戏跳一跳的综合指数为9240，海盗来了指数7940

事实上，在年初张小龙用跳一跳2800万的HAU（小时活跃人数数量）与500万一天的广告费让开发者们摩拳擦掌涌入小游戏战局时，第一批玩家多为个人开发者。小游戏被赋予的战略意义非同凡响，要知道，在微信内部，小程序和小游戏是两个独立部门，小游戏肩负着盈利重任。

7月10日，也就是小游戏正式开放100天之际，微信平台上已有2000款小游戏，小游戏广告日流水已经突破了1000万元人民币。阿拉丁数据显示，当时小程序榜单前4都是小游戏，前10中有6个是小游戏，其中包括《海盗来了》《最强弹一弹》《欢乐球球》等爆款。而在Quest Mobile公布的微信小程序6月MAU TOP100榜单中，小游戏占到36款，20款MAU超过1000万。

酉矢和团队此前还策划了一款音游，酉矢进行故事剧本创作，准备复制此前的小爆款轨迹，约定做成之后分成“拿个大几十万”。然而由于版号政策问题、微信封禁小游戏盒子、小程序直接互相跳转加了一道用户许可等一系列因素，酉矢的“小游戏梦”黄了。“没前途了。” APP版本信息记录显示，这款“换皮”游戏在7月26号之后已经停止更新，团队的其他成员已经开始另谋他路。这是众多小游戏创业者寒冬中的真实写照。