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今天笔者从参与者的角度分析一下小打卡的功能结构，并畅想一下其未来发展的可能性。

体验机型：iPhone 6s

系统版本：iOS 12.0

小程序版本：V0.11.22.2

体验时间：2018.10.1

小程序名称：小打卡

小程序类型：打卡签到平台

Slogan：找兴趣圈，上小打卡！

小程序简介：小打卡致力于通过打卡分享的形式，帮助用户培养好习惯。其涵盖了覆盖外语、阅读、健身、职场等十万个兴趣圈子。

对于参与者，其提供了打卡记录、内容分享、评论互动等功能，帮助用户寻找到有相同兴趣和目标的人，互相鼓励监督，共同进步成长；

对于发起者，其提供了打卡管理、成员管理、数据统计等功能，帮助社群运营者高效地组织管理打卡活动，提升社群活跃度。

根据阿拉丁研究院出品的2018年8月刊《中国小程序行业发展研究报告》，目前微信小程序总量超100万，市场规模扩张迅猛。且随着微信小程序的功能逐渐完善、场景逐步形成，其用户规模在上半年成爆发式增长，至8月已突破6亿，日活达到2.8亿。

用户属性方面，小程序高达六成的用户处于18-39岁的年龄区间，这与移动网络的核心用户年龄属性及占比基本一致，说明小程序正在全面渗透到核心网民群体中。

用户粘性方面，小程序的月人均打开次数为5.98次，较年初提高近50%；而月度停留时长更是高出年初一倍，达到了12.58分钟，说明用户的使用习惯已经养成。

对于小打卡所处的工具类行业，其人均打开次数和停留分钟数分别为4.56次和4.3分钟，略低于市场整体表现，其原因为工具类小程序主要满足的是用户的即时需求，因此用完即走的特点更加突出。而30日留存率则高达23.2%，这是由于实用和易用是小程序的特性，而工具类产品恰好以功能性为主，符合用户对小程序的认知，因此更容易形成稳定的使用群体。

根据阿拉丁小程序2018年10月5日排行榜，小打卡在工具类小程序中排名第五，其阿拉丁指数为6750，说明小打卡用户量和使用率在行业内处于领先地位。此外其关联的公众号高达380个，说明小打卡所提供的功能不仅满足了普通个人用户的需求，也契合许多自媒体或KOL的需求，使用场景十分广泛。

小打卡成立一年时间，平台用户打卡记录逾700万，用户总数超100万，打卡项目共20万+，社群数达3万，产品的次月留存率约为40%，各项指标都处于增长态势，表现十分抢眼。且其已于去年获得了天使轮融资，未来发展前景可期。

根据小打卡的产品定位及功能，我们可以将其用户群体划归为发起者和参与者，而每种群体又可以细分为以下几类：

公众号运营者： 公众号运营者需要小打卡的原因可能有二，一是通过小打卡这种开放平台增加与订阅者之间的互动，增强用户粘性；二是通过在小打卡平台发布打卡活动，以吸引更多用户参与并为公众号引流。

社区或微信群运营者： 对于有目的性地为了完成某个目标建立的社群（例如14天读完一本书），小打卡会是其运营者高效的监督工具；而对于根据共同兴趣爱好组建的社群，利用小打卡开展活动会帮助其运营者提高用户活跃度，同时还可以通过在平台上的展示吸引到更多志趣相投的人加入社群。

付费内容提供者： 对于内容提供者，无论是组织还是个人，小打卡都是一个很好的过程管理工具。例如发起者可以选择付费打卡模式收取报名费，通过小打卡定时发布每天的学习内容，监督学员的学习成果并给予反馈，从而使得流程更加顺畅，课程效果也更加有保障。

个人用户： 个人用户也会有需要私下开展打卡活动的时候，例如考研期间与好友建立圈子，相互鼓励和监督，这时小打卡就成为了简单易用的首选工具。